亚马逊广告使用广泛匹配，如何提高广告效果？

什么是亚马逊广告广泛匹配？

亚马逊广告的广泛匹配是一种广告投放方式，在此方式下，广告可以被投放给和商品相关的搜索查询和商品页，这些搜索查询和商品页的关键字可能和广告中选定的关键字不完全匹配。

亚马逊广告广泛匹配的优点是可以将广告推广范围扩大，增加广告展现率和点击率。然而，由于关键字匹配不精确，可能会导致一些不相关的搜索查询或商品页展示广告，降低广告回报率。

如何提高广告效果？

针对亚马逊广告广泛匹配的缺点，以下是几种提高广告效果的方法：

• 精选关键字：挑选相关性高且具有购买意图的关键字，避免选择过于泛泛的关键字，如“电视”等。
• 添加否定关键字：添加否定关键字可以减少不相关的搜索查询或商品页展示广告，提高广告回报率。例如，如果您在销售智能音箱，可以添加“耳机”和“音响”等否定关键字。
• 调整出价策略：根据广告投放效果调整出价策略，将更多的出价资源用于高转化率的关键字。
• 监控关键字表现：定期监控广告中关键字的展现率、点击率和转化率，及时调整广告策略。

以上方法并非绝对，需要根据不同商品和推广目的选择合适的方案。