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记者：王郁彪 编辑：刘雪梅
新年伊始，京东海外步伐连续两步。
2022年1月18日，JD.COM宣布与一站式SaaS电商服务平台Shopify达成战略合作，JD.COM也是Shopify的第一个中国战略合作伙伴。公开数据显示，全球有175多个国家的数百万商家接入Shopify服务。
《每日经济新闻》记者从京东获悉，京东将通过Shopify为全球市场建立DTC（Direct-to-consumer）基于JD.COM供应链网络的商品池，独立站，打造“JD.COM一站式选品平台”，为Shopify全球商家开放。
一周前(1月10日)，京东首创的“超级仓库”Ochama登陆荷兰。当天，荷兰鹿特丹和莱顿市的两家Ochama仓库开业。记者了解到，Ochama是荷兰首家提供线上订单和线下提货的全品类零售商，涵盖新鲜食品、家电、美容化妆品、母婴、时尚、家居等。此外，阿姆斯特丹和乌得勒支市的新店也将在不久的将来开业。
Ochama的外观 图片来源：企业图片供应
自2015年“JD.COM印尼站”开通以来，JD.COM已经开启了七年的海外扩张之路。如今，随着新合作的实施和新模式的出现，JD.COM的国际布局也走出了东南亚，在欧洲和世界各地实施了独立的零售品牌业务，展示了自己的实力。
不知道是不是海外业务造成的想象，资本市场总之给出了积极的情绪。1月11日晚宣布新业务落地后，JD.COM美股一夜暴涨10.29%，创下2021年8月以来最大涨幅。
早在2020年，京东创始人刘强东就在内部信中提出了“在海外重建京东”的战略思路。
2021年11月，新任JD.COM零售首席执行官的辛利军也在接受采访时表示，JD.COM计划加大海外投资，希望发展国际用户。据他当时透露，JD.COM正在越南和欧洲进行进一步的战略分析，作为未来扩张的潜在场所。
Ochama的出现也引起了外界的不断猜测。有媒体直接指出:“这种模式是标杆亚马逊无人超市Amazon Go”。
多年来，商业流程和物流布局一直在完善新的模式，进入欧洲，与海外顶级SaaS电子商务服务平台携手合作。在海外电子商务零售战场的暗流中，京东是否会率先对亚马逊进行反击？
Ochama行业是世界上第一家“超级仓库”
“Ochama”寓意“omnichanel amazingOchama是京东官方语境中的“超级仓库”，即“令人惊叹的全渠道购物”。
Ochama作为一家“超级仓库”，一方面率先成为荷兰当地的在线“百货公司”，涵盖新鲜食品、家用电器、美容、母婴、时尚、家居等；另一方面，Ochama将自动库存放在商店前面。
荷兰特约记者、Ochama员工贺钰爽据《每日经济新闻》报道（Lydia）现场联系介绍，在Ochama，从机械臂、AGV自动机器人到箱传输系统，所有在线购物订单由机器人完成商品存储、分拣和传输，仓库提货后，商店顾客在提货区提货，也可以选择“第二天”送货上门。
此外，Ochama还具有一定的价格优势。根据JD.COM的数据，基于JD.COM在商品供应链和全渠道绩效方面的优势，Ochama可以凭借技术能力创造10%的额外商品利润空间，实现商品起价的10%折扣。
记者从JD.COM了解到，Ochama是JD.COM的独立零售品牌，是JD.COM国际的业务。目前Ochama的项目负责人是雷凌，首席运营官是去年10月上任的Mark。 den Butter。
为何落地首选荷兰？Mark den Buttter认为，四家仓库位于城市周边方便的购物区，方便消费者一次性购买，不需要开车购买不同类别的商品，这将有助于缓解城市中心购物区的交通压力，对于忙于城市生活，追求友好的荷兰人，这种购物模式是理想的选择。
数据显示，荷兰是欧洲城市化最高的国家之一。根据世界银行的数据，截至2020年，92%以上的荷兰人集中生活在城市，呈现出多中心城市的发展特征。因此，Ochama选择了“一城一店”的方式出现在荷兰。
1月19日，《每日经济新闻》记者还在微博上与中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵平讨论了中国企业出海的新思路。她认为，京东Ochama的“超级仓库”在国外有一定的可复制性。
“‘仓库一体化’模式的创新，以及后续成本降低和效率提高效果的形成，都将发挥示范作用。这是一个具体的可操作空间案例。”赵平认为，“超级仓库”形式的登陆和运营背后的“驱动效应”不容忽视。
“目前，国内电子商务平台的海外业务更多的是从国外购买商品，通过保税仓库和平台在中国销售商品，或与跨境电子商务相结合，通过跨境直邮将小包发回中国。因此，在这个过程中，对于电子商务企业来说，海外仓库在面向进口时，承担了“采购商品配送中心”的作用。”赵平告诉记者。
“探索更多类似京东‘超级仓库’的前端业务模式，有助于电子商务平台将国内成熟的供应链和消费形式延伸到海外，为中国商品和中国品牌提供了良好的基础设施保障；另一方面，有利于国内电子商务平台提高对外合作和竞争的优势。”赵平说。
京东七年出海版图“以仓为基础”逐渐明确
Ochama“超级仓库”问世后，京东出海布局地图也首次向外界展示。
据《国家商业日报》报道，在业务基础上，除了“超级仓库”外，京东海外自营模式的业务还包括京东印尼、京东泰国、独立站、京东全球销售、全球线下合作伙伴和在线三方平台作为业务补充。
京东出海布局版图 图片来源：企业图片供应
在服务层面，京东海外布局分为外贸综合服务、东南亚海外服务和国际物流三个部分。除了传统的外贸服务外，东南亚市场作为京东布局七年的海外电子商务地位，已经开始形成规模。提供的服务也更加细分，如本地运营、产品选择、全渠道、端到端物流服务、营销和售后服务。
在国际物流方面，海外仓库仍然是布局的重点，具有国际运输和跨境物流服务的功能。记者发现，在过去的2021年，京东国际已经在英国、德国、荷兰、中东等地开设了仓库，其中一半以上是自动化仓库。目前，全球共有80个保税仓库和海外仓库。特别是在荷兰，去年京东花了四个月的时间完成了自动化仓库的布局。
除了开仓，JD.COM还开通了中美、中欧、中英主流线路的空派、铁路、海派、海卡等服务。去年，JD.COM先后开通了中泰、中美、中英货运和全货运包机航线。
仓库配送基础设施的密集投资是京东七年出海承担的商业流动。
2015年11月，JD.COM印尼站开站；2016年6月，JD.COM与沃尔玛“牵手”；2017年5月，JD.COM投资印尼电商Tokopedia数千亿美元，同年投资越南电商平台Tiki，今年完成TikiC轮融资；2018年9月，京东和俄罗斯电子商务平台Yandex.Market合作；2019年，京东全球销售宣布与谷歌合作 Shopping合作。
2021年3月，JD.COM与沃尔玛合作招募跨境电商出口卖家；12月，JD.COM为Shopify卖家推出了“一站式选择平台”——JD Sourcing。
除了强调物流业务外，京东的全球销售业务也在有序进行。数据显示，2020年京东全球销售业务销量同比增长251%。其中，2020年京东泰国GMV同比增长170%，注册用户510w，订单数量同比增长82%。
2022年初，JD.COM发布了重要的海外布局，展现了海洋的野心，之前的人事变动也得到了呼应。
2021年12月7日，有消息称，新京东国际负责人由现任京东国际供应链业务部负责人Daniel负责 Tan代理。不难看出，在新的一年里，JD.COM国际的新业务可能会接近。稳定布局七年后，2022年也将是JD.COM整体出海业务的战略收获期。
然而，赵平预测，未来中国电子商务平台的出海模式将从建仓转变为平等重视建仓和建站。以物流模式为主的供应链环节的出海将转变为整体更复杂的供应链布局。
不难理解，京东宣布“牵手”。Shopify，并将通过Shopify建立面向全球市场的DTC独立站。
赵平解释说：“如果独立站具有较高的增长性，未来将根据东道国的市场需求，在海外建立更大的电子商务平台。”。
巨轮出海即将到岸 谁先下船？
传统电子商务巨头的海上竞争仍然很强大。
去年12月，阿里董事会主席兼首席执行官张勇发布内部信函，宣布将使用多年的业务结构，重组为国内业务和全球业务，原淘宝天猫总裁姜凡出海，负责全球快递、国际贸易等海外业务“海外数字业务”板块。张勇还在内部信中表示，他期待着姜凡带领团队在海外市场的发展中实现更多的创新。
范姜的任命给了阿里在这一领域的竞争无限的想象力。当时，一些业内人士告诉记者，阿里巴巴将以大淘宝为首的“中国数字商业板块”与“海外数字商业板块”并列，这本身就意味着在集团内部，两者之间的关系是平等的。阿里巴巴真正想赢得海外市场的主导地位，并调任范姜，帮助阿里巴巴赢得移动互联网时代的门票，这只是第一步。
最近，作为阿里巴巴海外数字商务的核心部门之一，全球快递发布了四项调整政策：年度销售评估；提高新企业的门槛；关闭个体工商户入口；限制商品发布数量。
“这意味着仅仅靠低质量分销模式谋生的卖家将逐渐消失，大量新的高质量卖家的进入将振兴全球快递的商业生态。从亚马逊对中国卖家的大规模禁令中不难看出，合规、品牌、高质量管理是海外市场和平台发展的总体趋势。”业内人士告诉记者。
与阿里不同，经过长时间的布局，JD.COM出海布局的落地点开始来到Ochama等业务前端的生态建设。这种模式被外界解读为“宣战亚马逊的Amazon” Go”。亚马逊于2016年宣布Amazon 2018年1月22日，Go的想象，Amazon 作为亚马逊第一家无人零售店，Go向公众开放。
与JD.COM的加码布局和阿里业务板块的内部重组不同，字节最近也在出海，在物流和商流端不断布局。现在看来，2022年将是这三家主要参与海外电商零售市场竞争的中国巨头的硬仗。
赵平判断：“虽然中国电子商务企业在海外电子商务零售市场的份额不高，但随着出海路径的创新和更多新商业模式的实施，中国电子商务企业在海外市场的崛起是不可避免的。”。
此外，赵平还认为，在这种情况下，国内中小企业在国际电子商务零售市场的影响力也会增强。
“在国内电子商务企业开始海外探索之前，一些国内中小企业及相关品牌已经在亚马逊等海外电子商务平台上运营。如今，由于疫情和‘封号事件’的诸多不确定性，国内中小企业原有的道路受到冲击，他们会更渴望熟悉的国内电子商务平台在海外有更多的表现。事实上，国内巨头确实在加大布局。”赵平补充道。
从“工具出海”到“模式出海”再到“技术出海”，中国商业巨头早早吹响了进入海外战场的号角。近年来，由于国内供应链的成熟和产业链的完善，中国品牌出海的时机恰到好处，步伐也在加快。国内互联网衍生品和大量新的商业模式开始在国际市场扎根。
模式和想法可以参考，但历史不能简单地粘贴和复制。对于目前的国内电子商务零售巨头来说，克服海外市场仍然是一项长期的任务，肯定会有残酷的战斗和淘汰。目前还不清楚海外市场是否会产生“中国版的亚马逊”，但唯一清楚的是，内部技能的培养和国内业务的基本稳定一直是最重要的事情。
每日经济新闻
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在Shopify上设置logo可以很简单。您只需登录您的Shopify帐户，转到“设置”，然后单击“选项”，然后单击“Logo“你可以上传你的标志，你也可以在这里调整标志的大小，你可以在这里调整标志的大小，你可以很容易地改变标志的大小，并根据自己的需要进行调整。
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