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shopee直播看不了
文 / 本期记者\\刘馨蔚
近年来，直播电商如火如荼。2017年，中国直播电商营业额达到268亿元。2020年增长近1.29万亿元，增长4700%，发展速度令人震惊。
随着新冠肺炎疫情的蔓延，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷进入跨境直播电商领域，通过这种新模式实现国内外双向出货。
直播瞄准跨境，规模或超过1000亿元
受疫情影响，全球跨境物流规模持续增长。预计到2023年，全球电子商务销售额将增长86%，增速将远远超过零售业的整体增速。其中，美国、欧洲和日本的电子商务增长率是零售额的4.6倍以上。32%的全球消费者表示，疫情期间从线下购物到线上购物；43%的全球消费者表示，如果疫情持续，网上购物会更多。网上购物已成为海外消费的新常态，跨境电子商务带来了巨大的增量空间，国内直播带货经验可以复制到跨境电子商务中。
另一方面，在国内市场，电子商务大规模直播带货已逐渐成为一种氛围。《2021-2022年中国MCN产业发展研究报告》指出，随着网络名人经济的普及和短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利明显爆发。不难看出，网络名人主播大量“捞金”，直播带货似乎成了“实力派”。薇娅逃税被追缴，罚款高达13亿元，在一定程度上反映了直播带货带来的巨大利益。而且很多MCN团队运营直播带货可谓轻车熟路，为跨境电商直播奠定了良好的基础。
根据《2022年中国跨境直播电子商务产业趋势研究报告》(以下简称《报告》)，2021年中国网络直播用户数量超过6亿，预计2022年将达到6.6亿。2022年将是中国跨境直播电子商务的第一年，市场规模预计将超过1000亿元，同比增长率高达210%。中国跨境直播电子商务的趋势是不可阻挡的。
“随着互联网和技术的发展，网民们已经进入了视频高清和信息视频时代。视频已成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透到公众的日常生活中。”报告说。
从国家政策的角度来看，跨境电子商务一直是海南自由贸易港等国内主要自由贸易区推广的国际贸易政策。出台了便利清关、扩大自由贸易区范围、优惠税等政策。这些鼓励政策在很大程度上鼓励了企业进行跨境贸易。
在疫情影响跨境贸易的背景下，将国内直播带货游戏移植到跨境电商并不难。在过去的两年里，广交会等大型传统展览经历了实体展览无法正常进行的现象。通过开展“直播节”等活动，广州市商务局组织优质跨境电商企业，设立跨境电商直播区，转而通过网上交易会进行。这其实是为商家开展跨境直播电商铺平了一条可实施的道路。
截至今年，《政府工作报告》已连续八年强调跨境电子商务的发展。其中，今年的政府工作报告建议加快新的外贸形式和新模式的发展，充分发挥跨境电子商务的作用，支持多个海外仓库的建设。与此同时，在今年的全国人大和全国人大会议上，跨境电子商务仍然是主题的焦点，主要涉及代表和成员的建议。
RCEP东风来袭，东南亚成为“第一站”
如今，中国电子商务的直播平台相当稳定。天猫、淘宝、JD.COM等主要电商巨头，以及抖音、快手等众多短视频平台，可谓齐头并进。
2016年，阿里巴巴在淘宝上推出了直播购物频道，这是最早的直播电子商务形式。短短几年，直播购物就悄然改变了零售业的生态。与此同时，直播电子商务的先驱也开始了海外市场的布局，东南亚已成为流行的“第一站”。
一些研究机构预测，2025年东南亚电子商务市场将达到1020亿美元。东南亚电子商务蓬勃发展的区域优势是人口密度高、年轻消费者多、移动互联网覆盖率高。该地区社交媒体的渗透率高达81%，社交网络的普及率居世界第一。社交网络的重度爱好者众多，他们追随和热爱网络名人文化。这已成为东南亚直播电子商务的自然优势。
2021年3月，tiktok国际版和短视频平台tiktok与电子商务Shopee一起在印尼开启了tiktok东南亚直播电子商务的首次亮相。仅仅几个月，tiktok就创下了一小时营业额超过5万美元的纪录。2022年，tiktok在泰国、越南和马来西亚增加了三个网站。
2020年，快手开始试水跨境电商直播业务，并开展各种国际文化交流活动。目前，联合国等国际组织和机构已在快手平台上进入多个官方账户，日本、英国、丹麦等驻华大使馆也开设了账户。2021年，快手启动了“上快手，看世界”系列活动，并与丹麦驻华大使馆合作开设了“安徒生奇思妙想”主题直播，参观了新建的安徒生博物馆。在迪拜世博会期间，快手还与阿联酋驻华大使馆和中国国际贸易促进委员会合作推出了“云观世博会”系列直播。
今年两会期间，全国人大代表、广东省贸促会会长方利旭表示，“跨境电商+直播带货”已成为外贸的新出口、新出路，RCEP国家将成为广东企业跨境贸易的新蓝海。
澳门特别行政区全国人大代表、澳门发展战略研究中心主席萧志伟也表示，RCEP有效实施的重大机遇促进了大湾区跨境电子商务和物流业的发展。他建议发展“海外短视频+跨境直播”产业集群，培养当地和海外跨境直播从业人员，缩短中国品牌与海外消费者之间的距离，讲述中国故事。
人才缺口有待补
跨境直播电子商务由于社会文化、消费习惯和商业政策的差异，面临着巨大的挑战。例如，许多外国地区的物流配送在成本和效率上都无法与中国相比；不同地区和场景的支付方式不同；不同国家和地区的消费群体不同，需要研究不同的肖像。
该报告指出，在实施跨境电子商务直播时，需要调整具体的商业环境。例如，建立本地化的直播团队可以帮助品牌深入了解当地市场，本地主播在内容、消费者习惯、互动方式、语言等方面具有更多的优势。同时，利用大数据平台深入挖掘数据，分析本地用户肖像，提高直播转化率。例如，据调查统计，东南亚一半的消费者表示，他们每月至少买一次衣服，30%的用户表示他们会购买电子产品或移动设备。因此，电子商务平台可以专注于服装和美容产品，其次是小型家电。
跨境直播电子商务是目前最复杂的互联网形式，是全球经济一体化的在线投射。该行业对人才综合能力的要求很高。除了熟悉电子商务和外贸的基本知识外，从业者还应了解外国市场、交易方式、消费习惯以及主要平台的交易规则和交易特点。目前，人才短缺已成为行业的常态。
目前，跨境电子商务企业大多处于初级阶段，客户服务人员、网络推广人员、视觉设计人员是最迫切需要的初级人才。随着企业的深入发展和竞争的加剧，对负责跨境业务运营的中高级商务人才的需求将更加迫切，具有一定跨境电子商务直播经验的高级综合人才将难以找到。
随着跨境直播电子商务行业的快速发展和市场对跨境直播电子商务人才的巨大需求，企业和个人迫切需要一套完整的知识体系、理论与实践相结合的培训体系。推进国际直播电子商务人才培训势在必行。
近年来，我国许多高校都增加了跨境电子商务专业。根据教育部公布的2021年普通高校本科专业备案审批结果，跨境电子商务已成为热门专业之一。
2021年底，淘宝教育成立了上海合作社示范区跨境电子商务人才培训基地，以淘宝教育跨境电子商务人才培训为出发点，以跨境产业孵化为重点，为上海合作社组织国家传统企业、网络商务、锚/人才、大学生进行“优秀育精”跨境电子商务专业培训，推动上海合作社组织国家“人才驱动电子商务、电子商务驱动产业、产业促进经济”跨境电子商务发展新局面，构建跨境贸易产业数字化转型升级新引擎，构建上合成员国跨境电商发展生态系统。“一带一路”是巴基斯坦、哈萨克斯坦等上海合作组织国家和“一带一路”沿线国家学院。
lazada新加坡如何直播？
新加坡Greattshopee Shopee推出了名为Shopeee的推广活动 LIVE的直播功能。和Lazada的直播功能一样，用户可以实时与卖家聊天，提问，了解产品，而不离开APP。目前，Lazada的直播功能只支持马来西亚、菲律宾和泰国。
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