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如果一个分析数据显示， Shopee 能占据东南亚数字广告市场 8% 股份，所以这个数字背后是 4 随着形势的发展，1亿美元的广告收入达到了 2025 年底，金额可能会增加到 9 亿美元。
Seaa，东南亚互联网巨头 2021 第二季度的财务报告“预示”了公司的下一个“金蛋”可能是什么。
根据 GAAP 原则，Shopee（Sea 电子商务业务)收入在 GMV 中的份额 从 2021 年第一季度 7.2% 增加到 7.7%。
Sea 董事长兼首席执行官 Forrest Li 表示，这是“在” Shopee 投资广告和营销的结果。 Sea 它的商业模式“对我们来说还处于非常早期的阶段”。
Shopee 目前，它是东南亚最大的电子商务平台，正在扩展到其他市场
市场前景
简单来说，Shopee的广告板块有很大的增长潜力。那么这个潜力有多大呢？你不妨看看亚马逊和阿里巴巴的例子。
据媒体报道，这两家电商的广告业务甚至可能与谷歌、Facebook等“大佬”的垄断地位竞争。
具体来说，亚马逊的全球数字广告市场份额预计将增长9倍，从2016年的0.8%增长到2023年的7.1%。一些广告商说亚马逊在做广告 ROI 排名第二，仅次于谷歌。
是什么让电商平台上的广告对品牌如此有吸引力？
首先，这些平台有大量的客户数据。广告商可以利用数据找到更有针对性的客户。此外，电子商务平台的用户通常是购物能力较高的用户。
“如果你打开广告本身的定位群，它已经是高度选择性的。 Lazada 应用程序和搜索一个品牌，购物意图会清晰得多。”前者 Lazada 员工告诉媒体。
当这个电子商务平台越来越受欢迎时，上述潜力可以完全应用于Shopeee ，很多用户直接进入Shopee，不需要像互联网搜索引擎那样借用桥接点。
此外，Shopee还有亚马逊没有的东西:游戏领域的“姐妹”公司，也有很大的广告潜力。
Garena 每季度拥有 7.25 1亿活跃用户。Garena 自主开发的游戏 Free Fire 拥有最近一个季度 1.5 一亿日活用户。
“它与电子商务自然融合，”HotPlay 首席执行官 Nithinan Boonyawattanapisut (Jessie) 说。据她介绍，Garena 在游戏中提供广告解决方案。
Sea 正在为 Free Fire 制定一个大计划，把它作为一个社交平台，让用户不仅可以玩游戏，还可以互动 Shopee 具有吸引更高价值品牌的竞争优势。
操作方式
广告业务的利润率很高，可以为Shopee的业务成果做出积极贡献。
例如，2020年，Facebook的毛利率高达81%，Sea 电子商务和其他服务领域的这个数字只是 2%。
如果一个分析显示 Shopee 能占据东南亚数字广告市场 8% 股份，所以这个数字背后是 4 随着形势的发展，1亿美元的广告收入达到了 2025 年底，金额可能会增加到 9 亿美元。
这些数字与 Shopee 2020 年 16 与1亿美元的收入相比，令人惊讶。
Tech in Asia预测，到 2015 年，Shopee 数字广告支出中的份额可能会增加到 广告收入达到13%，即广告收入达到13% 9 亿美元。
Tech in Asia 同时，这一分析只考虑东南亚市场，Shopee 在拉丁美洲等其他市场也有潜力，Shopee最近也在向印度和欧洲第一个市场波兰扩展业务。
在 Shopee 产品搜索、相关广告和店铺搜索广告有三种方式。
对于产品搜索广告，品牌将在搜索结果页面上显示他们想要“出价”的关键词。例如，“oled tv“广告可能会返回以下结果：
可以看出，搜索结果页面的整个第一行都充满了广告，Shopee 说这些广告可以帮助品牌覆盖最多的人。
同时，相关广告也在 Shopee 向对类似或补充产品感兴趣的用户展示各部分。
例如，当用户点击上图中第二行的第一个产品并向下滚动产品页面时，用户会看到一行“类似的产品”和“你可能也喜欢”。这里展示的一些产品是广告。
最后，商店搜索广告显示在搜索结果页面的顶部。例如，当用户搜索“oled tv在产品信息之前，商店/品牌将显示。
Shopee 上述广告是为希望增加商店流量或提高品牌知名度的品牌提供的。Shopee 卖家可以使用单独的门户网站来管理广告活动，并查看多个绩效指标。
Shopee 上面的广告按点击付费模式收费。这意味着广告商在点击广告时支付费用，那么品牌是如何看起来的呢？ Free Fire 在这样的游戏中做广告呢？
事实上，广告商也可以在游戏中选择横幅、视频和本地广告三种模式。
HotPlay 首席执行官 Jessie 游戏中广告的投资回报率通常高于传统的电子商务或社交媒体广告。据她介绍，游戏中横幅的点击率约为3%。Facebook 横幅上的广告数量从 0.03% 到 0.1% 不等。
HotPlay 目前专注于游戏广告，允许广告商将其商业内容融入游戏内容。简单来说，广告内容现在已经成为游戏的一部分。
面临挑战
Sea 在扩大广告业务的同时，也面临着许多问题。第一个基本挑战是在不惹恼客户的情况下展示尽可能多的广告。
此外，Sea 还必须处理消费者保护问题，越来越多的监管机构要求平台对其展示的广告负责。
借助 Shopee 或 Garena 在其他平台上，广告可以成为高利润的“金蛋”业务。但是，如果使用不当，核心商业模式将被破坏。
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